La publicité dans ChatGPT rapporte déjà un milliard de dollars par an
Six mois après ses premiers essais, la régie publicitaire d’OpenAI atteint un rythme d’un milliard de dollars par an. Et depuis lundi, les annonceurs européens peuvent acheter ces espaces eux-mêmes.
OpenAI a annoncé le 31 août que la publicité diffusée dans ChatGPT avait franchi le milliard de dollars en rythme annualisé (le chiffre d’affaires du dernier mois ramené à douze mois). L’activité a environ 200 jours. En mars, le test américain pesait 100 millions : elle a donc été multipliée par dix depuis. Les publicités s’affichent chez les utilisateurs de l’offre gratuite et de l’abonnement Go, pas dans les formules supérieures.
Le fait le plus concret est ailleurs. OpenAI a ouvert lundi sa plateforme en libre-service aux annonceurs d’Europe, d’Inde, du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord, alors que ses publicités tournent déjà dans plus de 40 pays. Libre-service veut dire qu’une petite structure peut créer un compte, fixer un budget et lancer une campagne seule, sans négocier avec un commercial, comme elle le ferait chez Google ou Meta.
Un espace publicitaire s’ouvre donc là où des centaines de millions de personnes posent leurs questions avant d’acheter. OpenAI vise 2,5 milliards de dollars sur l’année. Le canal est neuf, encore peu encombré, mais ses règles de ciblage et surtout de mesure sont jeunes : les premiers arrivés paieront moins cher, à condition d’accepter de piloter à vue pendant quelques mois.