Près de 300 journaux français attaquent Google à cause de ses résumés par IA
Google affiche désormais en haut de ses résultats de recherche un résumé rédigé par IA qui répond directement à la question posée. Les éditeurs de presse affirment que les internautes ne cliquent plus sur leurs articles, et viennent de saisir l’Autorité de la concurrence.
L’Alliance de la presse d’information générale, qui regroupe environ 300 quotidiens, a déposé sa plainte le 11 août contre le déploiement en France des « AI Overviews » et du mode de recherche conversationnel de Google. Les chiffres avancés donnent la mesure du problème : l’Arcom relève des baisses de trafic de 33 à 38 % sur les marchés européens, et le cabinet Define Media Group parle de 42 % aux États-Unis. Les éditeurs invoquent des engagements pris par Google en 2022 devant l’Autorité, valables jusqu’en 2027, qui l’obligent à négocier de bonne foi l’usage des contenus de presse.
Le mécanisme est le même quel que soit le site concerné. Un moteur de recherche reposait sur un accord implicite : il empruntait un extrait de votre page et vous envoyait le visiteur en échange. Une réponse rédigée par IA rompt cet accord, parce qu’elle se sert du contenu pour formuler directement la réponse. L’internaute repart satisfait sans avoir cliqué. Le trafic disparaît, et avec lui les revenus publicitaires et les ventes qui en dépendaient.
Le dossier est présenté comme une affaire de presse, mais il concerne tout ce qui vit de la recherche Google : une boutique en ligne, un comparateur, un blog qui alimente un produit, une activité de services dont les articles font venir des prospects. La visibilité gratuite gagnée en écrivant du contenu se rétrécit, sans calendrier annoncé et sans recours individuel. Ce que cette plainte rend mesurable, c’est la valeur retrouvée des canaux qu’on possède vraiment : une liste d’adresses e-mail, une communauté, des clients qui reviennent par le nom plutôt que par une requête.