L’IA aide Meta à faire grimper sa publicité 2 fois plus vite que Google
Entre juillet et septembre, les revenus publicitaires de Meta (Facebook, Instagram) ont bondi de 26 %, contre 12 % pour la recherche Google. D’un côté, un assistant IA qui conçoit les campagnes des annonceurs. De l’autre, des internautes qui cliquent moins sur Google.
Les chiffres ont été détaillés le 1er novembre par CNBC. Meta a encaissé 63,1 milliards de dollars de publicité en 3 mois, la recherche Google 63,4 milliards : les 2 activités pèsent désormais presque autant. L’écart de croissance, 14 points, est le plus large depuis 2021.
Chez Meta, l’IA travaille pour l’annonceur. Un assistant intégré au gestionnaire de publicités propose le public visé, les visuels et le budget. Selon la directrice financière Susan Li, les annonceurs qui suivent ses recommandations obtiennent près de 5 % de conversions en plus (achats, inscriptions, demandes de devis) et ont augmenté leurs dépenses de 9 %. Près de 10 millions d’annonceurs ont utilisé au moins un outil IA de Meta au cours du trimestre.
Chez Google, l’IA joue contre la publicité classique. De plus en plus d’internautes posent leurs questions à ChatGPT, à Claude ou à Muse, l’assistant de Meta, et les résumés IA affichés en haut de Google donnent la réponse sans qu’on clique. Résultat : un nombre record de recherches, mais des revenus qui ralentissent. Le signal est double pour les petites marques : la publicité sur Instagram et Facebook devient plus simple à piloter avec l’IA, mais le trafic gratuit venu de Google risque de continuer à baisser.