Google commence à payer une centaine de sites pour les textes que son IA reprend dans ses réponses
Pour la première fois, Google rémunère des éditeurs dont les articles servent à fabriquer les résumés par IA affichés en haut de ses résultats. Les montants vont de moins de 1 000 dollars à plus d’un million par an.
Depuis plus de vingt ans, Google refusait de payer pour les pages qu’il affiche : son argument était que le moteur apportait des visiteurs aux sites, et que cela suffisait. L’arrivée des résumés rédigés par IA en tête des résultats a cassé ce raisonnement. Quand la réponse est déjà écrite sur la page de Google, beaucoup d’internautes ne cliquent plus, et le site qui a fourni l’information ne voit plus passer personne.
Le programme, encore en test, concerne environ 100 éditeurs de sites d’information. Il couvre les contenus repris dans les résumés IA de la recherche, dans le mode IA (la version de Google qui répond comme un assistant plutôt qu’avec une liste de liens) et dans Gemini. Les sommes varient énormément : moins de 1 000 dollars sur plusieurs mois pour les petits sites, plus d’un million de dollars par an pour un participant. Les éditeurs voient apparaître un compteur de revenus dans leur tableau de bord, mais ne savent ni quelles pages ont rapporté, ni combien de fois leur texte a servi, ni comment le montant est calculé. Refuser d’être payé n’empêche pas Google d’utiliser leurs contenus.
Google reconnaît ainsi, dans les faits, qu’un texte repris par son IA a une valeur. Pour toute entreprise qui publie des articles, des guides ou des fiches pratiques pour attirer des clients, le signal est double. D’un côté, le trafic venu de Google se tarit et ne reviendra pas au niveau d’avant. De l’autre, être cité dans les réponses des assistants devient un canal à part entière, qu’il faut suivre comme on suivait autrefois son classement dans les résultats.